摘要：
本文目錄如何促進夜間經濟發(fā)展夜市經濟發(fā)展分析夜經濟的前世今生:誕生、發(fā)展、未來一、如何促進夜間經濟發(fā)展1、夜間逛街市、趕市集、品美食、看演出，各地紛紛優(yōu)化政策、提升服務，加強文旅融... 本文目錄
一、如何促進夜間經濟發(fā)展
1、夜間逛街市、趕市集、品美食、看演出，各地紛紛優(yōu)化政策、提升服務，加強文旅融合，旅游消費正持續(xù)回暖。
2、9米高500米長的水云畫廊、五彩斑斕宛若彩練的光影水道、獨具地域風情的皮影互動景觀……河北廊坊發(fā)揮京津冀協(xié)同發(fā)展樞紐區(qū)域優(yōu)勢，首條集濱水休閑、美食好物、光影演藝等特色于一體的沉浸式光影夜游文化商街，吸引了眾多游客前來“打卡”。
3、游客張翰文：感覺工作了一天，晚上來這可以賞一賞夜景，品嘗一些特色的美食，聽聽音樂，感覺整個人的身心都非常放松、非常舒服。旅游攻略青島
4、結合特色餐飲、院落民宿、微演藝、生活美學空間等多元業(yè)態(tài)，很多文化商街形成了“夜秀、夜演、夜展”等產品體系，一些“小而美”又不失“煙火氣”的夜間旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，受到眾多年輕人的喜愛。目前，河北廊坊、陜西西安等多地出臺系列政策，不斷創(chuàng)新產品供給，更好滿足百姓個性化、多層次、品質化的夜間消費需求，讓城市迸發(fā)出更多生機與活力。
二、夜市經濟發(fā)展分析
“十一”假期，我國消費市場再次表現(xiàn)搶眼。中國銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期銀聯(lián)網(wǎng)絡交易總金額超2萬億元，僅前6天消費金額即超過去年黃金周7天之和。其中，夜間消費正成為新亮點，據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計，夜間餐飲消費金額同比增長55.5%，娛樂類消費金額更是同比增長超過80%。
近年來，我國夜間旅游參與度高，接受調查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。
二、夜游消費潛力巨大，人均體驗兩晚
根據(jù)旅游統(tǒng)計，國內旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。
三、夜間旅游人均消費在200-600元
專項調查數(shù)據(jù)顯示，夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。
四、80后、90后成為當下夜間旅游消費的主力
以80后、90后為主體的年輕一代是當下夜間旅游消費的主力軍，占比分別達到40.0%、19.8%，引領夜游風尚，24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。
五、情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高
專項調查數(shù)據(jù)顯示，情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高，分別占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟團游需求居中，占比17.2%和11.6%;商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。
六、夜游產品供給不足，和白天旅游產品差距較大
從夜游產品的供給側角度看，現(xiàn)階段，我國旅游企業(yè)的夜游領域投資、產品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天旅游產品有很大差距。中國旅游研究院調查的供給端參與調研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產品品類僅占全部旅游產品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。
七、我國發(fā)展夜間經濟存在的問題
盡管，我國夜經濟已經得到了一定的發(fā)展，但還存在一些問題，具體來有以下問題：
夜經濟”繁榮，既是經濟社會發(fā)展的重要標志，也為實現(xiàn)高質量發(fā)展提供了有力支撐。從世界上看，2017年，倫敦市“夜經濟”收入達263億英鎊，預計到2030年將達到300億英鎊;2018年，首爾開辦“夜貓子夜市”之后共計接待了近430萬人次，總銷售額達到117億韓元。在當前經濟面臨下行壓力的情況下，大力發(fā)展“夜經濟”，有利于優(yōu)化經濟結構，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛力，進一步拉動國內需求，加快經濟轉型升級步伐。
九、各地政府出臺專項政策扶持夜間經濟
早在2004年青島市就出臺了加快發(fā)展市區(qū)夜間經濟的實施意見，對以夜間旅游為核心的夜間經濟發(fā)展進行了積極探索;2006年，杭州市旅游委員會發(fā)布了《杭州市夜間娛樂休閑生活發(fā)展報告》，在全國率先啟動了推動夜間旅游休閑發(fā)展的序幕;2007年《中國優(yōu)秀旅游城市檢查標準(2007修訂本)》第八項“城市的現(xiàn)代旅游功能”中第五條明確提出了“城市夜景與晚間旅游活動”的要求;2010年河北省專門召開發(fā)展夜經濟工作會議，出臺了《關于推進夜經濟發(fā)展的實施意見》;2012年11月遼寧省政府對全省夜經濟發(fā)展做出全面部署。2014年以后，各地對夜間經濟發(fā)展的推動進入高潮。
綜上所述，我國夜游經濟行業(yè)既有一定的發(fā)展，又存在一些問題，但總體來說，在全球“夜經濟”欣欣向榮，各地政府大力支持下，我國夜間旅游行業(yè)市場潛力較大，未來發(fā)展前景較好!
——以上數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產業(yè)研究院《中國旅游產業(yè)發(fā)展趨勢與投資決策分析報告》。
三、夜經濟的前世今生:誕生、發(fā)展、未來
1、夜旅游產品作為目的地夜經濟發(fā)展中的重要一環(huán)，承擔著城市之夜中最核心的吸引力功能
2、時值仲夏，萬物繁盛。悄然復蘇的“夜經濟”讓不少城市重新散發(fā)出了久違的活力。
3、一年前的仲夏，以上海為代表的多個城市，發(fā)布夜經濟發(fā)展規(guī)劃，效仿倫敦、阿姆斯特丹為代表的歐洲城市，設立夜間市長、區(qū)長。通過開放夜間博物館、“24小時影院”、“深夜書房”、“夜間動物園”、延長地鐵運行時間、酒吧營業(yè)時間等手段，推動夜經濟的發(fā)展。
4、在疫情防控進入常態(tài)化階段后，自成都刮起的一場“地攤浪潮”席卷全國，成為發(fā)展“夜經濟”、“穩(wěn)就業(yè)”的重要抓手。
5、夜旅游產品作為目的地夜經濟發(fā)展中的重要一環(huán)，承擔著城市之夜中最核心的吸引力功能。她從單一的夜間旅游演藝、一場大秀開始，逐步發(fā)展為多元化的夜間旅游消費綜合體。在三十八年的發(fā)展歷程中，不斷升級、完善。
6、 1982年，陜西省主要面向外賓打造的《仿唐樂舞》是中國旅游演藝的開端，也可以說是夜旅游的開端。
7、 1995年，世界之窗推出“歐洲之夜”，并推出以“歐洲之夜”為主題的大型新年慶典活動，每晚自17點至24點在歐風街上演18項豐富多彩的節(jié)目，世界廣場也在藝術游行之后推出“圣誕夜”歌舞晚會，參演400多人。這兩場演出活動較傳統(tǒng)的文化演出有了明顯區(qū)別，它們在旅游景區(qū)中展開，將游客作為觀眾的主體。它們標志著文化演藝正式和旅游活動融合，并產生了新的市場化、商業(yè)化的形態(tài)，成為了夜游經濟真正意義上的開端。
8、 1999年，上海金茂大廈建成，位于88層的觀光廳開門營業(yè)。它與東方明珠電視塔相輔相成，打開了中國高空俯瞰城市夜景的夜游新篇章。此后，這兩個建筑物皆因觀光廳成為國家4A級旅游景區(qū)。
9、 2000年，南京市鼓樓區(qū)政府投資1600萬元從英國引進水幕電影，成為南京山西路市民廣場的一大亮點。自此開啟了中國各大城市“水幕電影”激發(fā)夜游的熱潮，競相以中國最大、亞洲最大、世界最大為發(fā)展目標。
10、 2001年，今天的國際旅游島海南，還仍以觀光團客為主。那時候我在海南的旅行社實習。海南五日游團隊的必經之路是興隆，旅行社也一定會安排在此停留一夜。因為，每個旅游團夜間的標配項目是興隆人妖表演。后來幾年，三亞還推出過“水上芭蕾”的夜間表演，以吸引游客停留。可即便時至今日，《宋城千古情》依然只能滿足如今海南的團隊游客市場審美力和理解力，選擇住在亞龍灣、三亞灣、清水灣等高端酒店集聚區(qū)的你，夜間依然無處可去。
11、 2004年，《印象劉三姐》剛剛推出，人們第一次在山水實景中看到了一臺規(guī)模化演出。那是夜旅游的核心——旅游演藝的一次革命性的成長。從1982年陜西省主要面向外賓打造的《仿唐樂舞》，到1995年世界之窗“歐洲之夜”，實景演藝的出現(xiàn)為成熟旅游目的地發(fā)展夜旅游找到了抓手。隨后的很多年，旅游演藝得到迅猛發(fā)展，截止至2018年，全國累計出現(xiàn)旅游演藝項目數(shù)約340臺。這其中絕大多數(shù)與各地渴望以演藝為引擎，拉動夜游經濟的目標密不可分。
12、 2008年，陜西一個名不經傳的貧困小城，因為一場“七彩鳳縣”的全城亮化項目和不遺余力的營銷，而悄然走紅。在那個連移動端都還沒有的時代，他成為了一個資源貧瘠地以夜游尋求突破的典型性案例。而后的這十余年，中國廣大城市在夜間亮化、彩化的路上可謂一騎絕塵，其花樣也隨著科技的進步不斷推陳出新。
13、 2012年起，上海外灘的跨年4D燈光秀紅遍全球。自此每年都會吸引三十幾萬觀眾前來，帶動了整個黃埔江兩岸所有可以看到燈光的酒店全部爆滿，所有人均消費近千的餐廳、酒吧爆滿。然而，2014年那場導致36人死亡的踩踏事件后，這場令美國CNN、英國BBC等都競相報道的具有國際影響力的盛會就此落幕。對于人流的控制和應急處理，也成為大型活動的必修絕技。
14、回首過往，十六年前，當我興致勃勃談起“夜旅游”的時候，很多地方主抓旅游的領導都會眼前一亮。
15、當我談及“休閑度假”時代的到來以及與其適應的產品轉型時，還需要像科普教育一樣去解釋和分析。
16、然而，當歷史的車輪滾到了今天。這個信息量爆炸的時代，這個休閑度假已經成為旅行方式的時代，我們再來談夜旅游的意義和作用，已經沒有價值。從政府主管部門到景區(qū)經營者、旅游投資者，誰人不知誰人不曉呢。
17、已經發(fā)展了夜游拳頭產品的，應該正在反思過去，構想下一步如何提質升級，滿足新一輪的市場需求和競爭環(huán)境；
18、具備夜游產品和市場基礎的地區(qū)，應該正在總結經驗，構思下一步如何圍繞夜游產品，完善相關的夜休閑生活配套設施；
19、尚未開發(fā)夜游產品的，多半是因為時機尚未成熟。客流量跟不上、住宿餐飲配套設施跟不上，或者說剛剛滿足了以上兩個條件，卻不知道如何在琳瑯滿目的夜游項目中去選擇。動輒十幾個億的實景演藝玩不動、水幕電影已經過時，光影秀品質有好有壞如何分辨……
20、正如前面的回顧，幾十年來，我國的夜游產品以“show”為主要內容和表現(xiàn)手段。與此同時，部分老牌旅游城市、商務城市以發(fā)展美食街區(qū)、休閑生活街區(qū)，構成了都市夜休閑集聚區(qū)。北京的簋街、成都的錦里、上海衡山路和新天地都是在時代進程中涌現(xiàn)出來的代表。當然，還有無數(shù)擁有夜市小吃街的城市，以及迫于城市衛(wèi)生管理壓力而正在消亡的他們……
21、再宏大的敘事也需要找到可以握在手中的“小確幸”。夜旅游從來不是多么高深的戰(zhàn)略，而是一個拉動消費深度與廣度的手段。這個手段的實現(xiàn)路徑有很多，有效整合起來，才能形成激發(fā)城市活力的夜游經濟產業(yè)。
22、提到夜旅游為龍頭的演藝集聚區(qū)，大家首先想到的肯定是紐約百老匯或是倫敦西區(qū)。如果以此為案例，難免有點曲高和寡，放眼全國，除了上海也沒有任何城市可以借鑒效仿了。所以，今天我要分享的案例，是首爾大學路。它是以原首爾大學文理大學院舊址為中心所形成的一條年輕的馬路，地跨東崇洞和惠化洞。當年首爾大學遷址后，沿街餐飲店面都隨學校遷走，騰挪出大量閑置空間，供大于求租金銳減，青鳥劇場、學田小劇場等多個話劇劇場遷至大學路。韓國政府對大學路演藝產業(yè)發(fā)展形成了全面而又重點的政策扶持體系，如禁止KTV等娛樂場所的入駐，針對劇目制作提供資金補貼和稅收優(yōu)惠等。經過幾十年的發(fā)展，這里涌現(xiàn)了眾多100-300座的小劇場，上演話劇、音樂劇、古典音樂、舞蹈、韓國傳統(tǒng)曲藝等。與此同時，年輕人喜歡的咖啡館、酒吧、餐廳等也陸續(xù)聚集于此，成為了一個文化產業(yè)孵化平臺，一個旅游演藝休閑目的地。
23、因此，今天當我們再從夜游經濟發(fā)展的角度看待旅游演藝項目時，應當不再局限于大型實景演藝項目的開發(fā)。具備條件的地區(qū)，應當著力于以優(yōu)質的輕演藝產品構建夜間品味休閑目的地，拉動夜間經濟的同時，也能帶動一個產業(yè)的發(fā)展。
24、美食街、小吃街是許多小城市最為典型的夜游地。多年來，在全國衛(wèi)生城市、文明城市的推進過程中，許多蘊含著人間煙火味、飽含著“本地氣息”的小吃街由于衛(wèi)生治理不到位而逐漸被取締。取而代之的是寬大的馬路邊整齊劃一的餐廳酒樓。可對于吃貨來說，對于渴望體驗本土氣息的游客來說，袁家村那樣“從街頭吃到街尾“的小吃街才是人們心之所向。
25、而談及夜市所形成的巨大夜游經濟，泰國，是當仁不讓的典型案例。無論是首都曼谷、還是小城清邁又或是普吉島，夜市是泰國最具代表性的旅游項目。吃是重頭戲，但同時窮盡了東南亞各地工藝品的高性價比購物也是其重要吸引力。而在泰國眾多目的地的夜市中，令我念念不忘時時回想的卻只有華欣的 Cicada Market創(chuàng)意集市。比起泰國其他臟亂無序的夜市，它更值得我們學習借鑒。
26、 Cicada Market巿集占地約16,000平方米，由公園改造而成，在 2009年 11月開門營業(yè)青島膠州旅游。Cicada每個字母有不同的意義，Community（社區(qū)）、Identity（個性）、Culture（文化）、Art（藝術）、Dynamic（活力）及Activities（娛樂表演），代表著這個假日巿集的特色。
27、 Cicada Market巿集在泰國同質化嚴重的夜市中找到了突破口，以尋求多元體驗、滿足不同消費力的市場需求為切入點，改變了傳統(tǒng)夜市的固有形象和固有模式。
28、專屬夜游產品重要，創(chuàng)意老產品的游覽方式更重要
29、在夜旅游的發(fā)展過程中，許多地區(qū)致力于為了形成夜間旅游吸引力、留住游客而開發(fā)建設夜間專屬產品。但我們不妨換個思路，新瓶裝舊酒，以較低的成本拓展夜旅游。倫敦的大紅觀光巴士對大家來說并不陌生，它串聯(lián)了倫敦市區(qū)最為核心的景點。而在夜間，換一輛車、換一個場景，幾乎同樣的路線，它就變成了截然不同的行進式體驗產品——“驚魂巴士”。你將坐上一輛駛往異界的60年代復古雙層巴士，夜訪倫敦的鬼魂世界。衣著詭異的尋鬼導游將為你講解隱藏在這些景點下的不安亡靈，它們不為人知的黑暗面和陰森可怕的歷史，你將親眼見證夜幕下倫敦的鬼魂世界。
30、夜間亮化、彩化是這十幾年中國各大城市在刺激夜游經濟中的重要手段。隨著科技的進步，從最初的“光芒四射”到現(xiàn)在的3D藝術，從青島臨海的建筑到西安浐灞，夜景的酷炫程度讓我每每看到都不禁感慨這城市的稅收能力。
31、然而，對于那些經濟實力不夠雄厚的城市來說，巧妙利用自己的文化資源，尤其是文化遺產資源，以亮化儀式感、故事化去提升夜游的互動度、體驗度是更為取巧的路徑之一。在我的旅行經歷里，體驗最深的莫過于日本岐阜縣的白川鄉(xiāng)。每年一次的冬季亮燈儀式都是最熱門的項目，現(xiàn)場感覺像童話世界一般，加上當?shù)刈∷抻邢蓿瑤缀趺磕甓际且还剂翢魞x式日期住宿就會被預訂完。亮燈儀式在今年已經是第33屆。為了控制人流，活動時間也從原來的7天縮減為 4天。
32、無獨有偶，在儀式感和互動體驗上，日本人一直在不斷創(chuàng)新探索。同樣是電視塔，上海東方明珠、廣東小蠻腰、成都339，似乎一直都在一層不變中。但東京塔呢？它一直在以各種具有儀式感和互動化的活動去提升它的吸引力和重游率。 2018年是東京塔60周年，它推出了《夜晚7點Light Down傳說》活動。晚上7點，橙色塔體照明暫時熄燈，同時播放著東京塔開業(yè)60周年紀念歌曲《東京是夜晚的七點》。此時，高度150m主甲板南面點亮了“粉紅色的心形標志”。晚上7點15分左右，橙色的燈光再次亮起。心形標志在主甲板南面點亮至凌晨0點。那么“傳言”是什么呢？就是“看到東京塔燈光熄滅的瞬間的情侶，會得到永遠的幸福”。
33、當然，從開發(fā)單體夜游項目到夜間休閑集聚區(qū)的打造，都不局限于上述實現(xiàn)路徑與方式。量體裁衣、合乎實際最重要，就如同曾經的東莞某鎮(zhèn)絕不可能像漢堡的Reeperbahn，成為德國的地標“景區(qū)”一樣。
34、夜旅游，從來就不是休閑度假時代來臨才有的產物。觀光時代，市場同樣需要夜游產品，這也是夜旅游從38年前就誕生并得到不斷發(fā)展的原因。我們需要思考的，是滿足大眾觀光游客和中高端度假游客市場不同需求特征的夜游產品，是滿足新時期、新的市場主體需求的產品。因地制宜、因時制宜，通過夜游產品的合理化打造或升級或聚集，推動目的地相關產業(yè)的整體發(fā)展。青島旅游感悟
