青島旅游上榜企業(yè)(青島的旅游業(yè))

青島旅游A 2024-03-04 5

默認(rèn)

摘要： 本文目錄中國十大旅游城市中國旅游企業(yè)排名的水有多深探究一下中國旅游企業(yè)的排名問題(一)一、中國十大旅游城市《2005年中國十大旅游城市排名及分析報告》結(jié)果顯示，2005年中國十大旅...

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中國十大旅游城市
中國旅游企業(yè)排名的水有多深
探究一下中國旅游企業(yè)的排名問題(一)

一、中國十大旅游城市

《2005年中國十大旅游城市排名及分析報告》結(jié)果顯示，2005年中國十大旅游目的地城市排名與2004年相比趨于穩(wěn)定，北京、上海、杭州、深圳、廣州、成都、武漢、南京、青島、天津等2005年十大城市與2004年十大城市榜單完全一致，僅位次略有變化。前10名中，大致可以分為四個等級。具體來說，前兩個城市，北京和上海，仍然沒有城市可以撼動，所以屬于第一等級。3-5名中，廣州逐漸下滑，跌出前三，排名第五，杭州和深圳穩(wěn)步上升，各前進一位；6-8的排名很有意思。2004年的南京、武漢、成都，變成了2005年的成都、武漢、南京。更巧的是，9-10青島和天津也來湊熱鬧。2004年，這個排名剛好是天津和青島。這一排名主要是根據(jù)龍酒店2005年1月1日至12月31日各城市客房總預(yù)訂數(shù)的統(tǒng)計，并參考了2005年E龍度假產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)。作為中國最大的旅游產(chǎn)品分銷商之一，E-Dragon可以為中國280個城市的近3100家星級酒店提供20-70%的折扣預(yù)訂服務(wù)，并為全球720個目的地提供全套度假產(chǎn)品和服務(wù)等。并擁有強大的數(shù)據(jù)庫管理支持系統(tǒng)。為了給中國各地區(qū)、各城市的發(fā)展研究提供有價值的參考，藝龍連續(xù)五年發(fā)布年度十大旅游目的地城市排名及分析報告，并定期發(fā)布中國熱門旅游目的地調(diào)查報告每年五一十一黃金周期間?？袋c一：杭州杭州：每次看到杭州在前三，我都能不禁要問：杭州什么時候才能真正坐在探花的位置上，而不是像常規(guī)參觀一樣來來往往？近年來，隨著杭州隨著自身經(jīng)濟實力的增強，杭州正逐漸從一個單純的旅游城市轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€商業(yè)和旅游齊頭并進的城市。除了世界天堂、文化之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)、茶城和魚米之鄉(xiāng)，放眼杭州，許多硬指標(biāo)說明杭州發(fā)展迅速：經(jīng)濟總量連續(xù)多年位居全國省會城市第二，副省級城市第三，城市競爭力僅次于上海、深圳、廣州。吸引了眾多500強企業(yè)落戶的杭州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，對杭州的影響力越來越大。杭州，那里六產(chǎn)業(yè)鏈通訊、軟件、集成電路、數(shù)字電視、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲初具規(guī)模，正期待著一個天堂硅谷。在經(jīng)濟發(fā)展的帶動下，杭州美國著名的旅游業(yè)正在發(fā)揮系統(tǒng)開發(fā)和統(tǒng)籌規(guī)劃的作用。不管是著名景點的修繕和維護或新景點的引進和開發(fā)，它自然、流暢、有效。但始終無法在探花的位置上站穩(wěn)腳跟的事實，似乎總是在提醒杭州，一個城市的綜合實力和深厚底蘊，不僅需要提升，更需要沉淀。北京、上海：始終把持第一第二的北京和上海，對于看榜單的人來說，永遠不會有什么驚喜。如果有一天，北京或上海將從名單上消失，我不我不知道我們應(yīng)該為此感到遺憾還是感激。看點二：迂回的城市成都：成都作為一個旅游城市，一直缺少旅游資源，缺少歷史古跡，缺少周邊迷人的自然風(fēng)光，甚至連舉世聞名的成都美食都讓人神往。然而，近年來，是什么讓成都的聲譽穩(wěn)定和上升似乎是休閑城市。很多都市白領(lǐng)和小資總是把成都人休閑是至死不渝的最高境界。仿佛他們一到成都，空氣和時間都能瞬間變得柔軟。

同時，一個更有說服力、更直接的數(shù)據(jù)是：2005年，成都接待入境過夜游客超過50萬人次，同比增長22.36%，旅游外匯收入1.76億美元，同比增長25.65%；接待國內(nèi)游客3619.63萬人次，同比增長12.57%；旅游總收入286.75億元，同比增長25.53%。一方面，這種溺愛得益于天府之國，也得益于成都的綜合實力這是無聲的進步。悄悄的，成都500強企業(yè)已經(jīng)達到100家。2005年是世界500強企業(yè)數(shù)量最多的一年，500強企業(yè)數(shù)量達到100家，這是一個重要的門檻，標(biāo)志著成都在跨國企業(yè)戰(zhàn)略中的地位越來越重要。成都市外經(jīng)貿(mào)局相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣描述全百。可以預(yù)見，未來幾年，成都作為西部城市乃至第四城市的代表，仍有望繼續(xù)獨占鰲頭。和前進和穩(wěn)定一的立場將繼續(xù)考驗成都耐心是未來幾年的一個重要話題。深圳和廣州：排名在成都之前的深圳和廣州實力很強。但是，作為老南方城市的代表，他們總覺得有點低調(diào)，而且很難說這是被動的無奈還是缺乏主觀動力。無論是廣州還是深圳，似乎總能在前10中輕松占據(jù)一席之地，但似乎總是沒有亮眼的表現(xiàn)成為萬眾矚目的明星城市。配合南方城市的實用主義，緊盯不放，可能是對廣深最合適的態(tài)度。武漢和南京：排名僅次于成都的武漢和南京同樣強大。以南京為例，無論是十運會的成功召開，還是新南京站的落成，都為南京增添了不少魅力。看點三：自信滿滿的青島：人與人之間的青島的傳統(tǒng)印象可以用漂亮。藍天碧海的純美畫面完全符合人對海濱城市的想象。這里有最好的海水浴場，有中國最早的水族館，還有著名的老山。同樣，像青島魅力之海，中國名企扎根于此，青島被授予中國品牌之都在2005中國自主創(chuàng)新品牌峰會暨中國品牌經(jīng)濟城市峰會上。擁有11個中國馳名商標(biāo)、44個中國名牌產(chǎn)品(數(shù)量僅次于上海)、2個中國世界名牌產(chǎn)品的青島，對商業(yè)和旅游充滿信心。以第29屆青島奧帆賽為契機，從城市形象、招商引資、旅游推廣等方面成功進行了城市品牌的全球推廣，展現(xiàn)了青島的和諧整合能力美國的商業(yè)和旅游業(yè)。天津：不缺歷史積淀，也不缺蓬勃的經(jīng)濟活力。天津需要為自己打造的是一張更加鮮明個性和特色的城市名片。前十名之外：西安安、重慶、廈門等城市逐漸逼近前十，大連、蘇州排名略有下滑。前十之外，沒有完全讓人耳目一新的黑馬，但絕對有很多有實力的人有能力進前十。與前10名城市相比，前10名城市之間的競爭似乎更加激烈。看看中國的排名2005年中國十大旅游目的地城市中，穩(wěn)定的格局勢不可擋，但杭州、成都、青島等城市的表現(xiàn)依然亮眼。經(jīng)濟和旅游業(yè)的關(guān)系越來越密切，一個城市的魅力或綜合實力往往是諸多要素的集合。平穩(wěn)微調(diào)的2005年，看起來頗有紀(jì)念意義。

附：近兩年全國各城市預(yù)訂住宿人數(shù)排名對比(TOP10)2004年1北京北京2上海3廣州杭州4杭州深圳5深圳廣州6南京成都7武漢8成都9天津青島10青島天津萬里長城建于公元前五世紀(jì)春秋戰(zhàn)國時期。公元前三世紀(jì)，秦始皇統(tǒng)一中國，派蒙恬率三十萬大軍北驅(qū)匈奴。之后，長城的原始部分被連接起來并繼續(xù)修建。之后繼續(xù)修繕擴建，公元17世紀(jì)中葉至明朝末年前后修建了2000多年。北京故宮，又稱紫禁城，位于北京市中心。今天，人們稱她為紫禁城，意思是過去的皇宮。始建于康熙四十二年、最終于乾隆五十五年竣工的三承德避暑山莊，歷時87年，建筑120余座，臺、堂、閣、亭、寺、塔、廊、橋。其中著名景點72處，尤其是康康、贛榆，與自然景觀相得益彰。園中有園，山水有景，構(gòu)成一幅畫面。安徽省四黃山黃山位于安徽省黃山市西北部美麗的皖南山區(qū)。它以它的三大奇跡和四大奇跡。它神奇的山峰，雕刻精美的巖石，變幻無常的云和奇怪的松樹構(gòu)成了無盡的神奇之美。黃山被列入世界遺產(chǎn)(文化和自然)1990年上榜。杭州西湖西湖是中國著名的旅游勝地，被稱為人間天堂。桂林漓江風(fēng)景區(qū)是世界上最大、最美麗的喀斯特風(fēng)景區(qū)，千百年來，它一直為許多學(xué)者所陶醉。桂林漓江風(fēng)景區(qū)是以桂林為中心，從興北起安陵區(qū)，南至陽朔，由漓江相連。桂林以它的青山秀水奇洞。其中一江(漓江)、兩洞(蘆笛巖、七星巖)、三山(獨秀峰、富博、疊彩山)最具代表性，基本上是桂林的精華的風(fēng)景。西安的七個兵馬俑安位于驪山北麓，一批規(guī)模宏大、風(fēng)格獨特的建筑掩映在茂密的森林中。這是著名的秦始皇兵馬俑博物館。蘇州園林蘇州以其美麗的園林而聞名，據(jù)說江南園林天下第一，蘇州園林江南第一。長江九峽長江三峽是瞿塘峽、巫峽、西陵峽的總稱。臺灣日月潭日月潭，中國十大景點之一，位于臺灣地區(qū)中部南投縣魚池鄉(xiāng)水舍村。

二、中國旅游企業(yè)排名的水有多深

不久前，一年一度的所謂“中國旅游集團20強”又發(fā)布了，這個榜單由國家級“權(quán)威”中國旅游研究院背書，本應(yīng)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)無比的榮譽。可每次發(fā)布后，總免不了淪為業(yè)內(nèi)人士茶余飯后的笑談。這次的20強評選更有點特別，筆者數(shù)了數(shù)變成28家了，差點以為自己數(shù)學(xué)沒學(xué)好。

評選標(biāo)準(zhǔn)也很是有趣，據(jù)稱入選標(biāo)準(zhǔn)是“根據(jù)企業(yè)申報、誠信背書的原則，共上報40余家旅游集團數(shù)據(jù)，根據(jù)營業(yè)收入這一單項指標(biāo)，共有28家企業(yè)入圍”。

座次順序是按照這個標(biāo)準(zhǔn)：“20強集團排名不分先后，具體按先中央后地方的原則排列。中央企業(yè)按國資委對央企排序進行排列；地方企業(yè)根據(jù)注冊地，按國家統(tǒng)計局公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)時地方先后順序排列，同一省市按照先國有后民營，國有或民營中按照營業(yè)收入規(guī)模排列。”

換而言之，這個20強標(biāo)準(zhǔn)是：入選是靠申報收入，卻無核實；座次是看級別，而非強弱。這確實是一個行業(yè)排名的創(chuàng)新。

筆者私以為行業(yè)榜單的入選和排名，是一個行業(yè)對強者的判斷標(biāo)準(zhǔn)，不僅會影響到業(yè)內(nèi)價值觀、發(fā)展觀，更會影響到外部投資者對此行業(yè)營商環(huán)境的評判。

是時候該正本清源了。景鑒智庫2020年的年末企劃，將首次以文旅行業(yè)內(nèi)各企業(yè)真實的旅游經(jīng)營業(yè)績進行梳理和排名，并對全部數(shù)據(jù)和分析依據(jù)進行公開，以保證專業(yè)性和客觀性。由于初次嘗試，且旅企中上市企業(yè)較少，數(shù)據(jù)采集可能會出現(xiàn)疏漏，請業(yè)內(nèi)同仁和相關(guān)企業(yè)多多指正。

第一章對標(biāo)國際，契合行業(yè)，設(shè)定公允的評價標(biāo)準(zhǔn)

一、對標(biāo)，國際知名企業(yè)排名的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

全球最知名、最常見的企業(yè)排名首推“世界500強”。每年美國3大商業(yè)雜志《財富》 FORTUNE、《福布斯》Forbes和《商業(yè)周刊》BusinessWeek以及英國的《金融時報》Financial Times都要給全球大企業(yè)排座次?！敦敻弧?、《金融時報》和《福布斯》的排行榜都叫“世界500強”；而《商業(yè)周刊》則較多一些，達到了1000家。

《財富》世界500強資格最老，始創(chuàng)于1954年，以銷售收入為依據(jù)進行排名，比較重視企業(yè)規(guī)模；

《商業(yè)周刊》和《金融時報》分別從1998年和1997年開始發(fā)榜，更注重公司在證券市場中的表現(xiàn)，把企業(yè)市值作為排名依據(jù)；

《福布斯》則以年銷售收入、利潤、總資產(chǎn)和市值的綜合評分為依據(jù)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，不管采用哪種排名方法，既然是排名，就必有先后。而且排名的標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)依據(jù)是公開的、經(jīng)得起檢視的，所有的榜單后面都注明了作為依據(jù)的經(jīng)營數(shù)據(jù)。榜單也沒有參評和不參評之說，不可能因為企業(yè)來參評給好處就上榜，企業(yè)不參評不勾兌就不上榜。數(shù)據(jù)獲取和辨別靠的是專業(yè)研究能力，而不是以所謂“誠信背書”的申報，就如沒有任何一個富豪會把自己的真實財富去向福布斯富豪榜申報。

但凡國際上有點知名度的排名，它的權(quán)威并非來自于所謂“官方”背書和行政級別的高低，而是來自于發(fā)布機構(gòu)的專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)，以及長年以來的堅持。

二、去除迷霧，還原真實的行業(yè)數(shù)據(jù)評價標(biāo)準(zhǔn)

既然是旅游企業(yè)的排名，不管以哪種排名方式，都應(yīng)該以旅游收入和效益作為基本數(shù)據(jù)依據(jù)。由于行業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，有很多大型企業(yè)集團跨界進入旅游行業(yè)，傳統(tǒng)旅游企業(yè)也多有涉及房地產(chǎn)、免稅等其他業(yè)務(wù)的，所以單從企業(yè)整體的報表收益很難作為評判依據(jù)。

筆者認(rèn)為，評判的依據(jù)應(yīng)該簡單直接，只有旅游行為產(chǎn)生的直接收益才是旅游收益。

也就是說，文旅地產(chǎn)雖然造在樂園、景區(qū)的邊上，但它依然是地產(chǎn)，顯然賣房子的收入不能作為旅游收入。同理，免稅城依然是商業(yè)購物，即使落位是在旅游目的地三亞，賣奢侈品和香化的收入也不能作為旅游收入。對酒店來說，只有度假酒店，因為它是作為旅游目的本身的一部分，應(yīng)該是旅游收入；而普通的城市酒店，那只是城市的住宿業(yè)態(tài)，無法區(qū)分是游客住宿、情侶開房、還是商務(wù)出差住宿，所以只能排除在外。機票、火車票也是一樣的道理。

當(dāng)然，不少企業(yè)的報表會把不同業(yè)務(wù)的收入混而一談，營造注重文旅、淡化地產(chǎn)的假象，這就需要數(shù)據(jù)分析進行去偽存真。

我認(rèn)為光“虛胖”是無用的。對于一個企業(yè)在旅游行業(yè)地位的評價，不僅要看它的旅游收入和資產(chǎn)，更要注重利潤。一個收入龐大，卻微利、甚至虧損的企業(yè)，只能說它經(jīng)營是失敗的，對行業(yè)沒有任何示范作用。

另外不同的收入之間的可比性較差，這是旅游行業(yè)的一個特殊性。一般來說旅行社行業(yè)收入規(guī)模較高，但毛利很低，凈利往往在盈虧之間。而經(jīng)營景區(qū)、樂園、度假村等旅游項目獲得的收入規(guī)模相對較低，但毛利較高，也有一定的凈利潤。

因此，在旅游行業(yè)僅以收入來判斷強弱是非常偏頗的，榜單的評價基準(zhǔn)應(yīng)雙重考量收入和利潤，兼顧其他經(jīng)營指標(biāo)。因此我比較傾向于類似福布斯500強榜單標(biāo)準(zhǔn)，以收入和利潤的綜合評價為依據(jù)。

第二章大型國有文旅開發(fā)企業(yè)評價

傳統(tǒng)的旅游行業(yè)三大央企：中國旅游集團、華僑城、中青旅，行政級別高、資產(chǎn)規(guī)模大，理應(yīng)是引領(lǐng)行業(yè)的支柱，就先從這三家說起。

作為中國最紅最專的國字號旅游集團，中國旅游集團經(jīng)營業(yè)務(wù)非常廣泛，從旅行社、景區(qū)等傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)，到免稅、酒店、金融等更賺錢的其他業(yè)務(wù)。其上市板塊——中國中免由中國國旅更名而來，并于2019年1月把“虛胖”的國旅總社的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給控股股東中國旅游集團，專注于毛利率水平較高的免稅品零售市場，獲得了市值的騰飛。

所以上市公司報表顯然無法體現(xiàn)這個業(yè)務(wù)龐大的綜合性集團的整體業(yè)務(wù)情況。好在景鑒智庫依然可以獲取整個中國旅游集團的經(jīng)過審計的合并報表。

其中旅游服務(wù)收入主要為旅行社開展的票務(wù)、出境和入境業(yè)務(wù)、國內(nèi)業(yè)務(wù)和簽證服務(wù)等構(gòu)成，運營主體主要包括下屬中旅總社、中國中旅、國旅總社、招商國際系列等。景區(qū)收入主要包含深圳世界之窗、錦繡中華、嵩山少林寺、珠海海泉灣、青島海泉灣、寧夏沙坡頭等項目的景區(qū)門票業(yè)務(wù)收入。

這兩項純粹的旅游收入合計約218億元，占集團總收入的27%。

而所謂旅游零售收入約477億元，毛利達49%，占集團總收入的59%。壟斷性免稅品銷售確實非常暴利。

在酒店運營收入方面，旗下僅港中旅酒店就擁有獨資、合資、委托管理以及第三方管理和租賃的酒店近140家，客房約30,000間。自有品牌包括“維景國際”、“維景”、“睿景”、“旅居”四個城市酒店品牌。另有少量度假酒店，比如安吉的ClubMed joyview、中衛(wèi)沙坡頭的星星酒店等，但占比很小，財報中也并未獨立核算，無法將這部分收入加入旅游收入，稍有缺憾，但數(shù)據(jù)總體影響很小。

點評：一個完全靠壟斷性暴利免稅品銷售支撐的國字號旅游集團。純旅游收入占比一般，毛利較低，凈利微薄。從收入金額來看，中國旅游集團無疑在旅游行業(yè)的第一梯隊，但在旅游板塊除了行政級別外，缺乏核心競爭力，收入質(zhì)量有待提高。

同為央企的華僑城集團資產(chǎn)規(guī)模遠大于中國旅游集團，經(jīng)營業(yè)務(wù)也更為龐雜，旗下控股的上市公司有三家，分別是華僑城股份47.01%、康佳集團21.75%、云南旅游18.14%。顯然拆分出其中的旅游收入也是必須的。

詳閱華僑城集團或華僑城A的財報，都會分列一個命名非常有趣的收入——“旅游綜合業(yè)務(wù)”收入。

但如果以此作為其旅游收入，可就大錯特錯了。事實上所謂“旅游綜合業(yè)務(wù)”的主要部分是主題樂園周邊的地產(chǎn)收入，真正的旅游收入僅占很小一部分，這就是在對外財務(wù)報表中玩弄文字游戲的典型。

景鑒智庫獲取的數(shù)據(jù)顯示，華僑城集團2017年真正屬于旅游業(yè)務(wù)的收入僅為39億元，僅占其所謂“旅游綜合業(yè)務(wù)收入”的10.38%，也就是說另外近9成是房地產(chǎn)收入。

上表清晰地羅列了2015-2017年的游客人次數(shù)據(jù)，其中屬于主題樂園的游客量合計分別為2232萬人次、2217萬人次、2306萬人次。2017年的微增主要由于重慶歡樂谷的開業(yè)，其他主題樂園的游客人次增長長期停滯。

此外還有2018年數(shù)據(jù)披露：“2018年1~9月，公司旅游接待人次為3,651.26萬人次，實現(xiàn)旅游接待收入297,324.11萬元，其中，門票收入為213,933.14萬元，人均旅游收入和人均門票收入較2017年全年小幅下降。”

可見2018年全年數(shù)據(jù)對比2017年數(shù)據(jù)應(yīng)該變化不大。

扯個題外話：大家知道業(yè)內(nèi)有一個“號稱”十分權(quán)威的主題公園年度報告，每年由一個美國行業(yè)組織TEA和國際知名規(guī)劃設(shè)計咨詢公司AECOM共同發(fā)布，一直被譽為行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)。

那么他們的“權(quán)威”報告中的華僑城旗下主題樂園游客量數(shù)據(jù)是多少呢？

呵呵，2015-2018年游客量分別為2883萬、3227萬、4288萬、4935萬。對比一下，驚不驚喜？意不意外？

顯然這個“權(quán)威”機構(gòu)的報告直接采信了企業(yè)上報的數(shù)據(jù)，而沒有進行任何專業(yè)的、負(fù)責(zé)任的查證。所以報告的質(zhì)量也就和這些機構(gòu)平日提供給客戶的咨詢質(zhì)量一樣，完全是水貨。

點評：華僑城雖然是中國主題樂園的開創(chuàng)者，打造了從“錦繡中華”、“世界之窗”到“歡樂谷”等系列主題樂園項目，從這點來說它對中國旅游業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新貢獻不少。但那都是從上世紀(jì)80年代末到00年代的老皇歷了，產(chǎn)品早已落后。到2017年最新開業(yè)的重慶歡樂谷，依然停留在游樂器械的堆砌層面，與00年代左右投建的其他歡樂谷沒有多大區(qū)別。

究其原因，它過于看重地產(chǎn)利益，已轉(zhuǎn)型成了一個房企，旅游完全是為地產(chǎn)勾地而存在，文旅團隊創(chuàng)新枯竭，缺乏核心優(yōu)勢。近幾年來除了在2017年5月通過戰(zhàn)略投資并表云南世博和云南文投獲得一些景區(qū)，幾乎處于停滯的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只能靠財報上玩弄文字游戲充充旅游的門面。

再來看下第三家，也是旅游行業(yè)規(guī)模最小的央企——中青旅。和前兩家不同，它的旅游板塊基本全在上市公司，其母集團“中國青旅集團”的其他資產(chǎn)和業(yè)務(wù)并不多，所以我們單以上市公司數(shù)據(jù)來看下。

中青旅的業(yè)務(wù)板塊也較多，其中IT產(chǎn)品銷售、整合營銷、酒店、房地產(chǎn)、房屋租賃等，顯然不能被列入旅游收入，故其旅游收入主要包括旅游產(chǎn)品服務(wù)和景區(qū)經(jīng)營。

由上表可見兩項旅游收入合計65億元，約占集團總收入的46%，這個比例在所有三家涉旅央企中是最高的。景區(qū)經(jīng)營的毛利率高達81.35%。

中青旅控股的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)兩大國內(nèi)標(biāo)桿項目，2019年營業(yè)收入合計約31億，貢獻的凈利潤約9.5億，甚至遠高于整個集團的歸屬于股東凈利潤。

點評：國內(nèi)標(biāo)桿性文旅項目十個手指能數(shù)得出來，中青旅占了兩個可以說作為旅游企業(yè)是值得夸耀的，而且利潤豐厚，名利雙收。

但依然存在兩大隱憂：其一，這兩個小鎮(zhèn)的打造者業(yè)內(nèi)都知道是陳向宏團隊，中青旅只出了錢，自己卻沒有鍛煉出隊伍，沒有自身的突破，整個集團的利潤寄于一個外人。其二，從1999年開發(fā)烏鎮(zhèn)伊始，到2001年烏鎮(zhèn)東柵開園、2006年烏鎮(zhèn)西柵開園，再到2014年古北水鎮(zhèn)開園，用近16年的時間打造了2個景區(qū)。下一個參股項目濮院古鎮(zhèn)的竣工開業(yè)時間已經(jīng)一拖再拖，可見這類旅游小鎮(zhèn)開發(fā)基本沒有可復(fù)制性。

近年來國內(nèi)重組整合了不少省級旅投集團，以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，統(tǒng)籌管理省內(nèi)國有旅游資產(chǎn)。但是是否因為這些企業(yè)級別高、資產(chǎn)龐大，所以就“強”了呢？近30個省級旅游集團一一來看過于厄長，筆者單獨挑一個比較有代表性的剖析一下數(shù)據(jù)。

湖北省文化旅游投資集團是連續(xù)數(shù)年官方認(rèn)證的旅游行業(yè)20強，總資產(chǎn)達491億，在全國的省級文旅集團中應(yīng)該算是比較大的。以下來看看這個旅游集團實際的旅游經(jīng)營業(yè)績。

如上表，鄂旅投2019年主營業(yè)務(wù)收入達117.4億，另有1.55億政府補助，凈利潤4.6億。

但細看其收入結(jié)構(gòu)，真正的大頭是在大宗農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)，文旅收入只是小部分。再進一步細究這個文旅收入，其中純粹的旅游收入就更少。鄂旅投也有和華僑城一樣的財務(wù)習(xí)慣，也就是把文旅地產(chǎn)與其他旅游收入合并計入“文化旅游“收入，自然按照我們的標(biāo)準(zhǔn)只能計算其景區(qū)、旅行社、以及度假酒店的收入。

以此計算，鄂旅投集團2019年真正的旅游收入僅在13億左右。

另外我們還可看一下鄂旅投旗下各景區(qū)的經(jīng)營情況，收入增長速度很快，從2016年的2.7億，到2019年的9.5億，增長了2.5倍。但從效益來看基本上處于盈虧平衡上下浮動。2019年9.5億的營收，僅錄得200多萬的凈利，實在看不出強在何處。

從其中一些典型企業(yè)案例可以發(fā)現(xiàn)，目前各省級旅投集團大多資產(chǎn)規(guī)模大、經(jīng)營范圍廣，但從旅游投資和經(jīng)營實績來看，經(jīng)濟效益和成功案例都很缺乏。如果一堆省級旅投集團僅僅因為行政級別的原因而得到行業(yè)排名，顯然是不合適的。

三、探究一下中國旅游企業(yè)的排名問題(一)

不久前，一年一度的所謂“中國旅游集團20強”又發(fā)布了，這個榜單由國家級“權(quán)威”中國旅游研究院背書，本應(yīng)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)無比的榮譽?？擅看伟l(fā)布后，總免不了淪為業(yè)內(nèi)人士茶余飯后的笑談。這次的20強評選更有點特別，筆者數(shù)了數(shù)變成28家了，差點以為自己數(shù)學(xué)沒學(xué)好。